وأشار الباحث إلى أن تخصصه يعد مجموعة من العمليات الاستراتيجية التي تستخدم في التخطيط وتطوير وتنفيذ وتقييم جميع برامج التسويق والاتصالات التسويقية مع كل الفئات المستهدفة للشركة من عملاء وموظفين وغيرهم داخل وخارج الشركة . ويتضمن التخصص صناعة الإعلانات، التسويق الرقمي، تطوير الهويات من خلال الاستراتيجيات التسويقية وأيضا دراسة سلوك المستهلك.